Falta de informação, representatividade e produtos adequados reforça a sensação de invisibilidade entre mulheres que atravessam essa fase da vida.
A menopausa é uma etapa natural da vida feminina, mas ainda é cercada por tabus, desinformação e pouca representatividade no mercado. Um levantamento que aponta que 87% das mulheres na menopausa se sentem desassistidas por marcas chama a atenção para a necessidade de ampliar o diálogo sobre essa fase e desenvolver soluções que atendam às necessidades reais desse público.
As mudanças hormonais que acompanham o climatério e a menopausa podem provocar sintomas como ondas de calor, alterações no sono, mudanças de humor, ressecamento da pele e diminuição da libido. Essas transformações impactam a rotina, o bem-estar e a autoestima de muitas mulheres.
Apesar disso, a percepção de falta de acolhimento por parte das marcas indica que ainda há espaço para avançar na oferta de produtos, serviços e informações voltados a esse público.
Mercado ainda precisa ouvir as mulheres
O envelhecimento feminino continua sendo pouco explorado em campanhas publicitárias e estratégias de comunicação. Em muitos casos, a publicidade direcionada às mulheres privilegia a juventude, deixando em segundo plano as necessidades específicas de quem está na faixa dos 40, 50 anos ou mais.
Para mudar esse cenário, especialistas em comportamento do consumidor e saúde feminina defendem a importância de ouvir as próprias mulheres, investir em informação acessível e desenvolver produtos com base em suas experiências e demandas.
A oportunidade vai além da venda de produtos. As marcas também podem contribuir para combater preconceitos, ampliar o acesso à informação e incentivar conversas mais abertas sobre saúde feminina.
Menopausa precisa ser tratada sem tabus
A menopausa não representa o fim da vitalidade, da autoestima ou da vida social. Com informação confiável, acompanhamento profissional quando necessário e uma rede de apoio, é possível atravessar essa fase com mais qualidade de vida.
O desafio para as empresas é reconhecer que as mulheres nessa etapa não querem apenas produtos específicos: elas também buscam identificação, respeito, representatividade e comunicação que compreenda suas necessidades.
